Два одинаковых изображения на разных страницах могут нуждаться в разном текстовом сопровождении. Фотография стула в каталоге показывает товар, а маленькая копия рядом с уже названной ссылкой может лишь повторять её смысл. Поэтому вопрос «что изображено?» полезен, но недостаточен. Сначала выясните, зачем картинка находится именно здесь и что потеряет человек, который её не видит.
Разделите три задачи
Обычной содержательной иллюстрации нужна короткая альтернатива, передающая важное в контексте страницы. Для изображения, которое является единственным содержимым кнопки или ссылки, важнее действие или цель перехода. Чистый декор не должен создавать лишнего чтения. Дерево решений W3C помогает различать эти ситуации, но не заменяет редакционного понимания материала.
Опишите то, ради чего смотрят
Условная статья о планировке комнаты может показывать кресло возле прохода. Здесь важно расположение, а не перечень всех оттенков обивки. Не добавляйте свойства, которых фото не доказывает: удобство, качество, эффективность или статус «лучший». Концептуальную иллюстрацию уместно назвать иллюстрацией. Видимая подпись может отдельно объяснить происхождение материала и детали, полезные всем читателям.
Назовите действие, если изображение управляет
Значок лупы может открывать поиск, увеличивать фотографию или показывать детали. Описание формы не объясняет, что произойдёт после нажатия. Если рядом в той же ссылке уже есть полное текстовое название действия, изображение может быть избыточным. Проверяйте доступное имя всего элемента, а не заполняйте каждую картинку одинаковой фразой.
Пустой alt не означает забытый alt
Для декоративного изображения W3C описывает пустую текстовую альтернативу. Это осознанное решение, отличающееся от отсутствующего атрибута. Не используйте его для сокрытия важной информации. Если схема содержит несколько связей или график передаёт данные, короткий alt не заменит полного объяснения: вынесите содержание в доступный текст рядом.
Проверьте страницу как разговор
Прочитайте текст вместе с альтернативами изображений в порядке страницы. Не повторяется ли одно название трижды? Понятно ли назначение кнопки? Остались ли данные, доступные только на картинке? Затем проверьте реальное чтение вспомогательной технологией. Для другого языка переводите смысл и действие, а не имя файла. Хороший alt помогает понять страницу; это не место для рекламного списка и не гарантия позиций в поиске.