Спочатку маршрут, потім оформлення
Людина не завжди читає сторінку від першого до останнього речення. Вона шукає місце, де пояснюють вартість, порядок роботи або обмеження. Заголовки мають показувати цей маршрут без необхідності розбирати весь текст. Наш редакторський прийом простий: виписати їх окремо й прочитати як короткий план. Якщо виходить лише «Рішення», «Можливості», «Більше», план майже нічого не пояснює. Конкретніше звучить «Що потрібно підготувати до початку роботи». Це не заклик робити кожний заголовок довгим, а вимога дати кожному власну роботу.
Рівень визначає зв’язок, а не розмір
У HTML заголовки h1–h6 позначають рівні структури. Основні частини матеріалу можуть бути h2, а справжні підрозділи всередині них — h3. Вибирати h4 тільки тому, що його стандартний шрифт менший, не варто: зовнішність налаштовують стилями. W3C рекомендує логічне вкладення й уникнення пропусків рівнів при відкритті підрозділу. Повернення з h3 до h2, навпаки, означає нову рівноправну частину. На практиці ми спочатку погоджуємо зміст, а вже потім масштаби літер і відступи.
Не кожна яскрава фраза є розділом
Цифра, короткий рекламний акцент або підпис біля фотографії можуть бути помітними, але не обов’язково відкривають нову тему. Якщо перетворити всі декоративні елементи на заголовки, карта стане шумною. І навпаки: жирний абзац, який фактично починає важливий розділ, потребує відповідної розмітки. Допоміжні технології можуть використовувати заголовки для навігації. Тому читабельний план корисний не тільки тому, хто швидко пробігає сторінку поглядом. Додатковий контекст дає наш матеріал про структуру сайту.
Перевірка перед публікацією
Сховайте основні абзаци у редакторській копії та перевірте, чи зрозумілі тема, послідовність і межі розділів. Потім звірте цей план із фактичними HTML-рівнями: вигляд не доводить правильність розмітки. Окремо подивіться довгі заголовки на телефоні, щоб перенесення рядків не відривало їх від наступного тексту. Перевірте також список заголовків у доступному засобі перевірки доступності. Для кожного перекладу прочитайте план наново: природна коротка фраза іншою мовою може мати іншу довжину. Після правок повторіть перевірку; сама кількість заголовків не є показником якості й не гарантує позицій у пошуку.