Technisches SEO garantiert keine ersten Suchpositionen. Seine Aufgabe ist praktischer: Suchmaschinen nicht daran zu hindern, wichtige Seiten zu finden, zu verarbeiten und zu verstehen. Selbst gute Texte können unsichtbar bleiben, wenn eine Seite versehentlich von der Indexierung ausgeschlossen ist oder unter mehreren widersprüchlichen Adressen existiert. Grundprüfungen gehören deshalb vor den Start und nicht erst an den Zeitpunkt, an dem die erwartete Sichtbarkeit ausbleibt.
Testumgebung und öffentliche Website trennen
Eine Testversion ist für die Entwicklung notwendig, ihre Einstellungen dürfen jedoch nicht versehentlich auf die Hauptdomain gelangen. Prüfen Sie vor der Freigabe die Erreichbarkeit wichtiger Seiten und die Indexierungsanweisungen. Google erläutert, dass ein Crawler eine noindex-Anweisung lesen können muss. Sperrt gleichzeitig robots.txt die Seite, sieht der Crawler diese Anweisung möglicherweise nicht. Noindex schützt außerdem keine vertraulichen Inhalte: Dafür sind geeignete Zugriffsbeschränkungen erforderlich.
Die maßgeblichen Adressen festlegen
Jede wichtige Seite braucht eine vorhersehbare Adresse. Prüfen Sie Domainvarianten, Protokolle und Duplikate, die das Redaktionssystem erzeugen kann. Canonical-Verweise, interne Navigation und Sitemap dürfen einander nicht widersprechen. Bei der Überarbeitung einer bestehenden Website sollte eine Zuordnung alter und neuer Adressen entstehen. Leiten Sie Seiten auf das inhaltlich nächstgelegene Gegenstück weiter, statt sämtliche alten Links automatisch zur Startseite zu schicken, auf der Nutzer das Erwartete nicht finden.
Den für Crawler sichtbaren Inhalt prüfen
Haupttext, Leistungsnamen und Links müssen auf der umgesetzten Seite verfügbar sein und dürfen nicht nur in der Designdatei existieren. Verwendet die Website viel JavaScript, prüfen Sie wichtige Inhalte nach dem Rendering. Öffnen Sie nicht nur die Startseite: Testen Sie Vorlagen für Leistungen, Artikel, Fallstudien und Kontakt. Ein Fehler in einer gemeinsamen Komponente kann viele Adressen betreffen, weshalb die Prüfung von Vorlagen besonders nützlich ist.
Verständliche Signale bereitstellen
Seiten brauchen aussagekräftige Titel, passende Metadaten und logische interne Verbindungen. Eine Sitemap hilft, wichtige Adressen mitzuteilen, verpflichtet Suchmaschinen aber nicht zur Indexierung. Strukturierte Daten sind nur sinnvoll, wenn sie sichtbaren Inhalten und einem unterstützten Informationstyp entsprechen. Ergänzen Sie keine erfundenen Bewertungen oder Rezensionen. Markup darf keine alternative Realität eigens für die Suche erzeugen.
Änderungen überprüfbar halten
Prüfen Sie die Website nach dem Start in Search Console, sofern der Zugang zur entsprechenden Property eingerichtet ist. Die URL-Prüfung hilft bei einzelnen Seiten; Berichte zeigen Probleme mit Handlungsbedarf. Das Erscheinen und Änderungen in Suchergebnissen sollten jedoch nicht wenige Minuten nach Veröffentlichung beurteilt werden. Dokumentieren Sie Startdatum, Hauptadressen und durchgeführte Prüfungen, um technische Fehler von normalen Verarbeitungszeiten unterscheiden zu können.
Ein hilfreiches technisches Audit liefert nicht bloß eine lange Liste fremder Begriffe, sondern Prioritäten: Was blockiert Zugriff, was erzeugt Verwirrung und was kann später verbessert werden? Beseitigen Sie zuerst Ursachen für unzugängliche wichtige Inhalte und widmen Sie sich danach feineren Einstellungen.